Нижегородская ярмарка – центр притяжения людей и их передовых идей

Нижегородская ярмарка. С этой точкой на карте Нижнего Новгорода связана многовековая история. Всероссийское торжище хоть и принесло городу славу «кармана России», но если смотреть шире, всегда было местом встречи людей, их передовых идей и важных решений. Именно такую роль один из главных символов Нижнего выполняет и сейчас.

Нижегородская ярмарка вновь становится крупнейшей региональной выставочной площадкой. Для этого в преддверии 800-летия Нижнего Новгорода началось преображение этого знакового места. В прошлом году был отремонтирован павильон №1. Он изменился снаружи и внутри. Вот-вот будет готов соседний павильон №2. Сейчас на объекте идут отделочные работы.

Но перемены, которые сейчас происходят на Нижегородской ярмарке, не только внешние, но и внутренние.

О том, чем живет современная Ярмарка и как ей удаётся на протяжении многих веков быть точкой притяжения, мы поговорили с Елизаветой Зубакиной, директором по стратегическому развитию Нижегородской ярмарки.

Елизавета, вы стали руководителем по стратегическому развитию Ярмарки в 2019 году. Со стороны видны внешние перемены территории. А на ваш взгляд, какие изменения сейчас происходят с Ярмаркой?
Мы заботимся не только о прошлом, сохраняя историческое здание, Главный ярмарочный дом, открывая обзор на него с главных видовых точек города, но и о будущем. Сегодня именно это стремление задаёт наш ключевой вектор изменений. Нижегородская ярмарка намерена стать конкурентным и современным экспоцентром. В этом направлении наша команда работает ежедневно.
Мы уже изменили подход к событийному каркасу. Появились проекты другого масштаба и уровня. Иначе стали выглядеть и мероприятия, традиционно проводившиеся на Ярмарке. Те гости, кто приезжают к нам после долгого перерыва, отмечают, как у нас всё изменилось – от атмосферы до отремонтированных залов и коридоров в Главном ярмарочном доме.
Безусловно, нас сильно замедлили ограничения, связанные с пандемией коронавируса. Тем не менее, в прошлом году совместно с федеральными партнерами и региональным правительством мы провели конференцию ЦИПР. Именно это событие показало городу, как должно выглядеть мероприятие – современное, масштабное, с большим количеством федеральных гостей.

Расскажите про новые выставочные павильоны. Что они принесут Ярмарке?
Думаю, что аналогов такого выставочного комплекса как у нас, в России вряд ли можно найти. В рамках нашего экспоцентра, будем так называть Ярмарку, есть историческое здание, в котором хорошо проводить награждения, торжественные приемы, и современная экспозона на закрытой и охраняемой территории. При этом весь комплекс находится в исторической части города, ещё и рядом с железнодорожным вокзалом, что безусловно очень удобно.
Пока главная экспозиционная площадка – это многофункциональный первый павильон. В прошлом году здание преобразилось. Нижегородцы оценили его нетипичный для города зеркальный фасад, который стал своеобразным фотоориентиром города. Мы каждый день видим новые фотографии и видео, сделанные у павильона: свадьбы, семейные фотосессии, танцы, тренировки и даже музыкальные клипы.
Сейчас уже практически завершено возведение второго павильона, который примыкает к первому. Минималистичный белый павильон не вступает в конфликт с Главным ярмарочным домом. Он заметно увеличит наши выставочные площади – вместе с площадями павильона №1 до 7000 кв. м – и позволит проводить параллельно ещё больше мероприятий разных форматов. Также перед ним появится дополнительное пространство для open-air фестивалей, концертов, кинопоказов и уличных ярмарок.

Насколько успех выставочных проектов, деятельности Ярмарки зависит от выставочных площадей? Какие тонкости есть в этом вопросе?
Ещё недавно в первом павильоне текла крыша, работало кафе времён 90-х годов, многое было устаревшим, а рядом за синим забором на протяжении 25 лет было заброшенное строительство. Согласитесь, что такую площадку сложно предлагать организаторам событий федерального уровня. Да и количества выставочных площадей было явно недостаточно. Теперь, когда мы с нетерпением ждём ввода в эксплуатацию нового павильона, очевидно, насколько решение возводить его было стратегически верным. Уже сейчас мы можем сказать, что в августе, сентябре, октябре и декабре 2021 года оба павильона Ярмарки плотно забронированы под крупные мероприятия и в нашем календаре событий нет свободных дат, если только немного дней в ноябре, но это вопрос времени. Если говорить о конкретных проектах, то в 2021 году на Нижегородской ярмарке планируется провести более 10 федеральных мероприятий. Это и конференция ЦИПР, и всероссийские форумы «ПРОФ IT» и «Среда для жизни», молодёжный фестиваль «Студенческая весна», научно-инновационный форум «Университеты-2030». Форум «Великие реки», о котором многие спрашивают, существенно переформатируется: в этом году мы намерены перезагрузить его концепцию и расширить повестку.

Пришлось ли в связи с новой концепцией развития отказаться от каких-либо форматов мероприятий на Ярмарке?
Мы практически отказались от организации собственных выставок-продаж одежды и торговли в чистом виде. Взамен мы предложили формат модного показа, где каждый гость мог почувствовать себя экспертом европейской недели моды. А в канун Нового года провели серию рождественских ярмарок, где жители города могли не только выбрать подарок, но и поддержать нижегородских фермеров, чья продукция была широко там представлена.
В ближайшее время у нас состоится специализированная beauty-выставка «Silver Land», на которой будет более 100 компаний индустрии красоты. В рамках выставки пройдёт четвертьфинал чемпионата России по парикмахерскому искусству, специализированные мастер-классы. Думаю, что профессионалов заинтересует этот формат. К нам приедет селебрити мира парикмахерского искусства Кира Гончарь и чемпион мира по макияжу Анастасия Евстигнеева.

Главный ярмарочный дом недавно остался без букв «Я» на крыше. Поясните, какова дальнейшая судьба оформления главного дома?
Главный ярмарочный дом сам по себе очень красивый, самодостаточный. Заглавные буквы «Я» – всего их было четыре – появились на крыше здания Нижегородской ярмарки в 90-е годы. А до этого крышу украшали флюгер, часы и даже надпись «Детский мир». К сожалению, металлические конструкции с буквами устарели – и внешне, и концептуально. Члены экспертной комиссии оценили их состояние и дали рекомендацию по необходимости демонтажа.
Мы просто восстановили исторический вид Нижегородской ярмарки, которая не была украшена символикой с момента постройки, и намерены сохранить главные башни дома в их исконном виде.

В этом году помимо 800-летия Нижнего, у Ярмарки ещё одна круглая дата – 125 лет со дня проведения Всероссийской промышленной и художественной выставки. Какие планы есть к этому событию?
Несомненно, это знаковое событие. Всероссийская промышленная и художественная выставка, которая проходила в Нижнем Новгороде, была первой нестоличной выставкой. До этого она проходила в Москве, Санкт-Петербурге и Варшаве. При этом немногие знают, что Нижний Новгород стал местом проведения выставки 1896 года во многом благодаря международному признанию и популярности Ярмарки, так как она собирала большое количество гостей.
Мы не делаем какое-то отдельное событие по этому поводу, ведь в мае на площадке в самом разгаре будет идти благоустройство в рамках инфраструктурной программы «Среда 800». Однако ещё во время пандемии мы сделали большой онлайн-проект «Ярмарка. Неизвестное», в рамках которого затрагивали тему Всероссийской выставки. Также к 800-летию Нижнего Новгорода известный журналист Леонид Парфёнов готовит фильм «Карман России», продюсером которого я являюсь. Этот проект приурочен и к 125-летию Всероссийской промышленной и художественной выставки. Мы сделаем презентацию-показ фильма на площади, как только закончится благоустройство.

Во времена когда Нижний был известен как «карман России», ярмарка, по сути, была ничем иным как местом торговли. Что такое Ярмарка сегодня?
Да, в первую очередь это было крупнейшее российское торжище. Но это были не просто торги, ведь на ярмарке вовсю бурлила и культурная жизнь – ставили театральные постановки, показывали кино, давали концерты известные артисты. Здесь на гастролях был сам Фёдор Шаляпин! Ярмарка была культурным и деловым центром, законодательницей мод, привлекала выдающихся художников и литераторов, здесь были лучшие развлечения, лучшая еда, здесь заключались многомиллионные сделки, принимались важнейшие бизнес-решения.
И сегодня Ярмарка возвращает свой статус масштабной площадки для проведения выставок разного масштаба, крупных деловых мероприятий. Если говорить в цифрах, то в этом году у нас пройдет около полусотни событий. Ярмарка, как и до революции, так и сейчас, должна стать центром притяжения людей. Ярмарка разная. И наша задача создавать такие события и такую атмосферу, чтобы каждый человек обязательно нашел здесь что-то по душе и хотел возвращаться к нам снова и снова.  

Хотите узнать больше об истории Нижегородской ярмарки? В этом вам поможет лекция спецпроекта портала Arzamas – «Открывая Россию: Нижний Новгород». Главу о том, как торжище у Макарьевского монастыря превратилось в важнейший деловой центр России, подготовил доктор исторических наук Фёдор Селезнёв.